悼老誌

報紙慘被公認是夕陽行業，受免費報紙及互聯網夾擊。但雜誌又似乎生機處處。三十年的老誌都可以比杜老誌命硬，老而不死。

　　當Starbucks那些報紙被中外啡客全數拿走，我唯一可以用來送mocha的，就是那本又大又厚的《號外》。

　　我這一代是看《號外》大，係人都知，但當它從文藝青年變成暴發鄉紳，我們唯有以戒毒的心態拒絕再買，然後以壹仔作為美沙酮。頂癮之外，還沾染了一身庸俗惡習，從筆鋒流露出來。

　　但自從被國內老闆染紅之後，《號外》變本加厲，晒士回復舊狀，頁數增加之餘，連紙張磅數都落重手。由當年容易發黃變霉的報紙紙，轉用現在彩色全粉紙，但售價較當年貴不了多少（年份太過久遠，忘記了舊價如何），是繼電腦之後另一樣愈賣愈便宜的人間恩物。

　　雜誌是否比報紙好賺？有數為證。既然隔籬講過壹傳媒（282），反正我習慣執人口水尾，再用何妨？

　　壹傳媒做報紙的margin有10％，做書做雜誌有20％以上。如果老細夠狠心，潛心向廚，可以一刀將報紙賣掉，對股東反而更妙。他日開口肯賣，保證大把人爭相認購，以示忠君愛國。

　　以《號外》頁數浩瀚，名牌廣告填滿爆燈，核心團隊輕裝上路，除非個個高薪厚祿，否則賺錢是毫無疑問。難怪市面上有許多晒士相若而且路線接近的雜誌出現。

　　《號外》以前都是以班底作為賣點，但隨着年齡增長，當日的青春優皮，死嘅死，老嘅老，剩下的就算再用筆無病呻吟，都只不過是宣布自己尚在人間。不知名的作者，一大堆的七彩圖片，偶爾助陣的特約高手，才是現在雜誌的賣點。

　　《號外》的封面，仍然敢用成名於八十年代的舊人，證明古風猶在，未被流行文化淹沒，是niche。三十年的老誌能夠成功轉型，兼且保留一浸茶垢，沒有完全去掉舊味淪為一般貨色，值得學習。

　　我第一本購買的《號外》，封面是甄妮坐在草坡地。當年介紹《號外》給我的那名四眼仔，如今當了《號外》總編輯。時移世易，舊嘅唔去，新嘅唔嚟。